文化传媒业首季VC-PE融资低潮 延续内容产业由线下转为线上

作者: admin 分类: 娱乐 发布时间: 2019-05-15 09:56

文化传媒行业的VC/PE融资低潮延续。今年一季度,文化传媒行业VC/PE融资交易数量持续走低,融资规模也大幅下滑。事实上,自2018年二季度以来,文化传媒行业VC/PE融资交易完成数量持续下滑,今年一季度完成的VC/PE融资交易规模为2017年以来的最低值。投中研究院分析师罗伊然认为,总体来看,文化传媒行业的资本寒冬仍在持续。

在VC/PE募资难的当下,文化传媒行业哪个细分领域有望获得资本关注?在版权产业政策体系进一步完善、行业监管愈加有力严格的市场环境下,受版权环境影响较大的影视音乐、网络视频等细分领域是否能形成良性发展态势?

融资并购数据大幅下滑

投中研究院日前发布的《2019年Q1中国文化传媒市场数据报告》显示,今年一季度,文化传媒行业共计发生69起VC/PE融资交易,环比下降18.82%,同比下降52.08%。一季度VC/PE融资交易规模累计为15.05亿美元,环比下降62.24%,同比下降52.07%。

在VC/PE的投资中,战略投资者成为重要参与者。数据显示,文化传媒行业今年一季度天使轮交易共计完成17起交易,融资规模约为1632万美元;战略融资交易共计完成13起交易,融资规模约为13.41亿美元,融资规模占所有轮次交易总和的89.08%,而这主要归功于两笔交易——阿里巴巴投资趣头条和保利文化投资数字王国。

从一季度交易数量和融资规模来看,媒体网站领域的融资事件较多。值得注意的是,一季度该领域获得融资企业多以深度垂直自媒体内容为主,如AI内容“机器之心”、零食测评“艾格吃饱了”、泛文化播客音频“日谈公园”等。除此之外,综合类音频平台喜马拉雅获得战略融资,预计将进一步扩充、稳定其强大的内容资源。

供图:尹正义/IC photo

除了融资情况低迷外,文化传媒行业并购交易完成数量同样持续下滑。据投中研究院统计,文化传媒行业今年一季度完成并购交易13起,为2017年以来完成量最低的季度。完成并购交易规模为5.97亿美元,与去年同期持平,较于2017年同期有大幅下滑。完成并购交易集中在影视音乐和广告营销领域。

文化传媒行业IPO情况也不容乐观,数据显示,一季度仅2家企业实现IPO上市,累计发行规模约为2.63亿美元。2018年多家互联网文娱巨头,如爱奇艺、阅文集团、腾讯音乐等轮番上市,导致2018年文化传媒行业IPO发行规模创新高。今年一季度实现IPO的2家企业仍为互联网传媒公司。

版权保护提供发展保障

伴随着物质生活水平与受教育的程度普遍提高,人民群众对文化产品与服务的需求日益增长。在文化传媒细分领域中,影视音乐今后的发展趋势被分析人士看好。

首先从政策面看,版权产业政策体系近年来进一步完善,为保护原创的网络版权环境提供了有力保障,提升了用户的付费意愿。中国信息通信研究院发布的《2018年中国网络版权保护年度报告》(以下简称《版权报告》)显示,2018年多个互联网产业的付费比例都在显著增加,其中网络视频付费用户比例高达53.1%,音乐、游戏等各个细分领域的在线版权销售额远超实体部分,内容产业正在由线下模式转变为线上模式。

分析人士表示,与其他内容付费领域相比,音乐音频内容付费发展处于起步阶段。易观智库发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》显示,数字音乐和音频用户付费规模仅占据内容付费相关产业总市场份额的5.5%,在细分行业中排名靠后,不仅远不如市场份额高到74%的网络游戏行业,而且与网络新闻、视频等细分领域相比也存在一定差距。

艾瑞咨询《2019年中国数字音乐产业研究报告》(以下简称《数字音乐报告》)显示,2018年中国数字音乐市场规模达到76.3亿元,发展主要受到用户付费意识提升的影响。从产业链来看,数字音乐平台正在逐渐深入上下游,成为数字音乐内容集存和分发的中心枢纽。

不过,数字音乐赛道正变得日趋狭窄。基于政策和资本的利好,数字音乐产业未来的发展为市场所看好,而作为泛娱乐生态链中重要的一环,也吸引了头部互联网企业纷纷入住布局,市场一度面临相对激烈的竞争状况。《数字音乐报告》显示,随着腾讯音乐娱乐集团的上市,市场格局逐渐趋于稳定,同时呈现出较强的二八效应,即头部平台占据大多数的市场份额,留给长尾企业的生存空间有限。

探索网络版权保护新路径

经过多年推广发展,为优质内容付费的观念在文化传媒行业逐步被受众认同,知识付费、视频会员付费、在线音频付费等增长趋势明显。而作为核心资源的优质内容如何得到保护是业内颇为关注的话题。

《版权报告》称,数字内容产业具有高创新性特征,但在商业利益和流量的驱动下,目前市场上充斥着大量同质化泛滥、叙事重复、观点雷同的低质内容产品。内容缺乏创新、优质内容稀缺是数字内容产业发展面临的核心挑战。以网络文学为例,尽管网络文学作品的绝对数量不断增长,但整体内容质量不高,优质原创文学作品偏少。

2018年在国家版权局的支持推动下,各大互联网平台依托技术优势和资源整合能力,承担社会责任,积极探索网络版权保护新路径,在网络版权治理体系中发挥重要作用。

《版权报告》显示,2018年中国网络版权产业各领域积极融合发展,产业上下游多业态、线上与线下融合联动,培育了更加繁荣的网络版权原创市场。不过,网络内容产品的移动化、社交化、碎片化,也带来了更复杂的侵权盗版和利益分配问题,需要政府引导各方协力构建良好的网络版权运营和保护机制,共同探索净化网络版权环境、构建良性商业模式的新途径。

以数字音乐为例,目前,头部数字音乐平台音乐正版率已经能够达到90%以上。《数字音乐报告》称,当前在线音乐头部企业为了改善音乐版权市场环境,正通过不断的业务创新推动版权正版化。

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